近日，奥维云网发布《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》，聚焦OTT（Over-The-Top）广告投放与运营数据，揭示行业最新动态与发展前景。蓝皮书基于2017年上半年海量用户行为数据，深入分析OTT终端覆盖规模、用户活跃度、广告投放效果及变现模式，为广告主与平台方提供决策参考。
数据显示，2017年上半年，中国OTT终端激活总量达1.3亿台，同比增长35%，用户日均使用时长达4.2小时。广告投放方面，OTT广告收入同比增长78%，其中开机广告、视频前贴片及互动广告成为主流形式。蓝皮书指出，精准投放、场景化营销与程序化购买是提升OTT广告效率的关键，而大数据分析正成为优化投放策略的核心工具。
奥维云网建议，广告主需结合用户画像与内容偏好，布局多屏联动策略，以应对碎片化媒体环境。未来，随着5G与AI技术发展，OTT广告将向智能化、交互化方向加速演进，推动行业生态持续升级。
